# 第 5 章 · 写网页（二）：价格页与「怎么选」的页 > GEO Playbook · 牙科医美 v1.0 · Canlah AI · CC BY 4.0 · 网页版：https://canlah.ai/zh/playbook/dental/price-pages/ > 这是给 AI 助手读的 Markdown 版，内容与网页版相同。图写成代码块（wireframe / mermaid / bars / steps / split）；「→」链接指向网页版对应小节，同名 .md 是它的 Markdown 版。 ## 5.4 ② 价格指南页：牙科的第一页 **这一节要你做的**：把全部在售项目做成一张总表，官方公开基准挪到表后单独一节，同行诊所的价格区间一格不留，价格列全部换成含 GST 的最终价。做完你手上有一页能直接开工的牙科价格指南页，缺项有理由、改版有记录。 ```wireframe id=pt02 图：价格指南页的区块顺序；AI 最常抄结论区和第一个 H2 下的价格网格表 title | <品类> Cost in Singapore (<年份>): <价格钩子> | 必 H1 | 陈述式，含年份；中文版含国别 | 必 署名日期行 | 具名复核人 + 月年，或 Updated <日期> | 选 结论区 | 40–130 词：本方句 + 市场句，四选一形态 | 必,抄,规 数据口径行 | 表格正上方一行：样本、来源或核对日 | 选 H2 主价格问句 | How Much Does <品类> Cost? | 必 首句 | At <品牌>, <品类> costs S$X (incl. GST) | 必,规 价格网格表 | <类型> / Cost / Suitable for，每格一个数 | 必,抄,规 官方公开基准 | 独立成节，写表号与更新日；强监管侧节内无本方价 | 选,规 H2 影响价格的因素 | 首句写市场句，3–5 个因素各一个编号 H3 | 选,规 补贴、医保与税 H2 | 独立事实段，政府数字写表号与更新日 | 选 包含与不含 H2 | 表或列表，4–8 项 | 选 FAQ | 5–12 问，每条 40–60 词 | 选 相关价格页互链 + CTA | 列表，只放一个 CTA | 选 ``` 通用施工图里标「规」的几块，牙科按下面五条写。 1. 总表行数 = 签字价目表的在售项目数，少一行必须写明原因（未开展 / 已停做），不许沉默省略；每行链到对应的单项目价格页（见 5.5）。 2. 官方公开基准不进总表任何一列；表后单独开一节写基准数字，注明表号与更新日，节内不出现本院任何一个价格，也不写「我们在基准内」。依据是列价的广告不得含价格的比较列示（**条文明文**，条文见附录 A）；「同表、相邻都算比价」这一层：同表并列条文明文；同段、相邻段保守线，非条文明文（见1.3）。 3. 同行诊所的价格区间整页一个不留——不论并排列出还是单独提一句，点不点名都一样；市场区间和本院价放进同一张表，就是比价列示。这一条没有「书面确认后可写」的口子：签字只解决三类停笔情况，不把条文明文禁止的东西变成可发布（规则与标签见第 1 章 1.1、1.3；条文见附录 A.1、A.2）。 4. title 与 H1 去掉 From、起价、After Medisave、CHAS Up to 这类前缀与补贴后价；title 公式照第 1 章 1.2。 5. H1 带年份，每季改版一次；改版时同步更新 `dateModified` 和页面上可见的「更新于」，并在页内写明这次改了哪几行。季末没改版，这一页按过期资产处理。 ```split 图：被引的三组牙科列头没有一组能原样用——价格列换成含税最终价，补贴拆出去，同行区间整列删 被引列头 || 牙科改写 牙冠类型 · 未含 GST 价 · 适合谁 || 价格列换成含 GST 的最终价 种植系统 · 总价 · Medisave 可扣 · 自付 || 拆成价格表 + 独立的付款算例节 诊所类型 · 估计费用 || 删：这是同行价格区间 ``` 拆出去的付款算例那一节要写明它是付款方式、不是降价（写法见第 1 章 1.3）。 官方基准独立成节的句子型示范：「MOH lists a CHAS fee benchmark of S$750–S$1,400 (before GST) for a permanent crown (Guide to Dental Treatment Costs, updated 28 Nov 2025).」这句只出现在基准节里，不出现在价格表所在的那一节。 中文版单独做一页，写法见 5.3。通用写法（为什么第一页永远是它、施工图、列头、示范句、最常见的错）见 [→ 通用版 5.12 价格指南页（一）：为什么第一页永远是它（pt02）](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-core/#g6-5-12-价格指南页-一-为什么第一页永远是它-pt02)、[→ 通用版 5.13 价格指南页（二）：施工图、列头、句子（pt02）](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-core/#g6-5-13-价格指南页-二-施工图-列头-句子-pt02)。 ## 5.5 ① 单项目价格页：每个项目一个 URL **这一节要你做的**：给每个项目开一页，首屏直接给逐档最终含税价，把被引的"区间 + depending on"句型改写成确定价，医美项目按计量单位定价。做完你手上有一套可复制的单项目价格页模板，牙科与医美都能套用。 ```wireframe id=pt01 图：单项目价格页，AI 最常抄本方价格句和紧接的价格表 H1 | 陈述句，含年份 | 必 署名日期行 | 具名复核人 + 月年，或 Rate card reviewed <月年> | 选 本方价格句 | 1–3 句，40–130 词，开头直接给数 | 必,抄,规 价格表 | 紧接价格句：服务档 + 界定条件 + 价 + 含什么 | 必,抄,规 分档判据 H2 | 首句写分档依据，每档一个数 | 选 包含/另计表 | Item / Fee / Notes | 选 补贴与付款 H2 | 独立事实段，与价格表分开 | 选 替代项 H2 | 首句同时写两方本方价；市场句可放这里 | 选 FAQ | 把计费规则用完整句子再说一遍 | 选 相关价格页互链 | 列表 | 选 ``` ```split 图：被引最多的区间句在牙科医美一格都不能照抄，每一格都有确定价的写法填回去 被引写法（此行业禁止） || 牙科改写 「S$X to S$Y depending on…」 || 轻度 S$X / 中度 S$Y / 复杂 S$Z（含 GST） depending on 牙齿情况 || 每档写清楚界定条件（如拥挤度） 档位要检查后才知道 || 「检查后定档」+ 检查费本身的确定价 规格条里的 RESULT 列 || 删：暗示效果或时限 医美按 ml 报区间 || per ml 的最终含税价 ``` 图里画不出来的五件： 1. 「检查后定档」的那一档，检查本身的费用也写成确定价，不写"因人而异"。 2. 医美按计量单位（如 per 1 ml）写最终含税价，不写 from 起价；用量在面诊时确定。 3. 规格条（PRICE / RESULT / FREQUENCY / DOWNTIME / PAIN）删 RESULT，是因为它暗示在一定时间内出效果，监管方把这类说法列为招揽（**条文明文**，条文见附录 A）。DOWNTIME、PAIN 两列与"不写恢复时间、痛感"的底线冲突，只保留逐字引自器械说明书（IFU）或 NEA 文件、并注明出处的内容，其余整列删（**保守线，非条文明文**）。 4. 市场句可选；用的话改成不带同行数字的变量句，放在替代项块或 FAQ 里。示范（未实测）：「Whitening price depends on method (take-home or chairside), number of sessions and whether a check-up is needed first.」 5. 价目按行逐项列，不做多档套餐卡、不做推荐排序——这也是牙科不做官方定价页的原因，替身表见第 0 章 0.3。 > **举例**（牙科）一家诊所的美白页被 ChatGPT 引的是这一句：外带套装 S$400、诊室内美白 S$900、凝胶追加装 S$200。形状是对的——两档各自一口价，不写 from，也不是同一句的两个端点；但原句没写含不含税，牙科照这个形状写时，每个金额都要是最终含税价并标「incl. GST」。 牙科价目表的列头用 `Treatment / General dentist / Specialist` 或 `Item / Fee / Notes`，价格列一律写最终含税价。通用写法（结构、示范句、最常见的错）见 [→ 通用版 5.11 单项目价格页（pt01）](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-core/#g6-5-11-单项目价格页-pt01)。 ## 5.6 ⑰ 补贴页、㉗ 参数页、㊳ 计算器页与 ㊷ 的替身 **这一节要你做的**：补贴与参数页只写两节——本院最终价一节，官方限额事实一节；计算器只估流程不出价格；想用的促销写法改成常设组合价页。做完你手上有三类页各自的最小可行版本，外加一条把限时促销转成合法组合价的改写路径。 ```wireframe id=pt17 图：补贴与限额规则页，AI 抄逐项限额表的单元格 H1 | 计划全名含缩写 | 必 首屏摘要 + 更新日 | 一句摘要，更新日挂首屏不放页脚 | 必 H2 三到四问 | 是什么 / 好处 / Who is eligible / 怎么用 | 必 逐项限额表 | 一行一个项目 + 上限金额 | 必,抄 新旧两表并列 | 限额调整时现行一张、新生效日一张 | 选 资格表 | 按人群分列谁能用哪一档 | 必 编号办事步骤 | 下载表格 → 填写 → 提交 | 选 本方三列表 | 项目 / 限额 / 你付多少；能不能用按侧 | 选,规 ``` ```wireframe id=pt27 图：参数口径页，AI 抄含税与不含税成对的当前值 title | 原问句式，或品类 + 地区式 | 必 首屏口径句 | 谁定价、多久调一次 | 必 当前值成对 | 不含税值与含税值同一句写死 | 必,抄 时间分档表 | 参数名 / 当期值 / 生效期间 | 必 当前值单句 | 一句点明现在是多少、自哪年起 | 必,抄 公式与算例 | 总额公式 + 三列算例（未实测） | 选 量纲 H2 | 单位与平均用量 | 选 全部静态 HTML | 关掉 JS 数字还在 | 必 ``` ```wireframe id=pt38 图：计算器页，被抄的是首屏分档结论和静态对照表，不是组件 title = H1 | 工具名 + 年份 + 能算出什么 + 站名 | 必 首屏分档结论 | 一句带数字区间：A 档对应 X，B 档对应 Y | 必,抄,规 计算器组件 | JS，被引 0 次，不投入 | 选 静态对照大表 | 把能算出的结果预先摊平 | 必,抄 FAQ | 5 问，复述算法定义 | 选 算法定义句 | 一句：怎么加、范围多少 | 必 ``` ### 补贴与限额规则页（pt17） 1. AI 问"我要付多少"时会自己拼补贴上限、收费基准、能不能报三件现算；它缺的只有你家的实收价，所以本院实收价必须单独写成一节最终含税价。 2. 通用施工图里的本方三列表（项目 / 限额 / 你付多少）牙科不能用，拆成两节：一节写本院最终含税价，一节写官方限额事实（写表号与更新日）；两节不进同一张表、不上下相邻，也不写 After Medisave、CHAS up to 这类前缀（规则见第 1 章 1.2、1.3）。 通用版里那句把实收价、补贴抵扣和"你实付"合成一句的本方句，牙科同样不能用——它就是三列表的句子版。本院价节只写「<项目名>：S$<最终含税价>（含 GST），含 <强制包含项>」；Medisave / CHAS 能抵多少，放进另一节的付款算例，写明是付款方式、不是降价（写法见第 1 章 1.3）。 > **举例**（牙科）MOH 的 CHAS 页上，「每天最多 $830、手术项目 $240–$5,290」这句是从逐项限额表的单元格里被整句搬进答案的。官方限额事实那一节照这个形状写：一行一个项目、一格一个上限，附表号与更新日。 ### 参数口径页（pt27） 1. 参数必须是最终含税价，不写区间或 From；"适用哪一档要检查后确定"单独写一句。 ### 计算器页（pt38） 1. 只做疗程次数、时长这类流程型计算器，输出不得是价格承诺；旁边的静态表只放已经是确定价的项目，需要检查才能定的总价不写成最终价。 ### ㊷ 限时促销页的替身 1. 牙科医美不做带有效期的优惠价、原价折扣、免费检查，这三样没有例外（**条文明文**，规则见第 1 章 1.2；条文见附录 A）。 2. 替身是常设组合价页：一个组合一个 URL，按 5.5 的单项目价格页写。 ```split 图：被引的促销句去掉有效期和 nett，同一组项目照样能做成一页可抄的常设价 被引写法（此行业禁止） || 牙科改写 「洗牙 + 抛光 + 3D 扫描 S$109 nett」 || 「S$<最终含税价>，含 <强制包含项>」 限时、有效期 || 去掉，改成常设价 「nett 优惠」字样 || 去掉 挂在最新消息栏目 || 一个组合一个 URL participating clinics || 写明适用哪几家诊所 ``` 为什么值得做替身：被引的那条促销页，是同一问句里唯一一条来自诊所自己、带价格、又被 AI 当正面事实写进答案的引用，同一家的官网首页只贡献了中性事实（实测样本）。改成常设价，那句可抄的价格还在，只是不再碰促销规则；价格位填签字价目表上的最终含税价。 AI 为什么根本不点计算器、只取单价与限额自己算，以及五型的通用写法，见 [→ 通用版 5.21 价格类档 B：补贴限额、参数口径、品类列表、计算器、限时促销](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-more/#g7-5-21-价格类档-B-补贴限额-参数口径-品类列表-计算器-限时促销)。 ## 5.7 ④ 对比页：只比术式，不比诊所 **这一节要你做的**：对比页只比术式、方案和材料，判定写在最前面，写清楚"另一方案更合适"的场景；机构、医生、成功率、证言一样都不出现。做完你手上有一页结构按场景、不按候选排的术式对比页。 ```wireframe id=pt04 图：对比页，AI 最常抄结论区和第一个 H2 首句的判定 title / H1 | title 问句、H1 陈述式，都含年份 | 必 比较口径行 | 核对日 + 双方版本或档位 | 必 结论区 | 60–120 词，或按场景的结论表 | 必,抄,规 H2 主问句 | 首句判定带条件，紧跟场景表 | 必,抄 判据 H2 | 编号 H3，每条首句写翻转阈值 | 选 对照总表 | 前 25%，每格一个可核值 | 必,规 分判据 H2 × N | 判定写进标题，首句重复并带数字 | 选 价格对比 H2 | 同档位、同币种、同计费周期 | 选 对方更合适的场景 H2 | ≥2 个具体场景，各配一条对方公开事实 | 必 不适合条件 H2 | Skip it if… | 选 数据来源与日期 | 每条数据的出处 + 核对日 | 必 FAQ | H3 问句，首句直答 | 选 相关对比页互链 | 3–5 条 | 选 ``` ```split 图：牙科对比页能比的都是术式本身，一碰机构、成绩或「选我们」就越线 能比 || 不能做 术式：种植 vs 牙桥 || 比机构、比医生 方案与材料 || 成功率、救回率 适应证对照条件句 || switcher testimonials 的任何变体 官方基准：表后独立一节 || 基准与本院价同表 系统名称：事实陈述 || 链厂商页 判定前置，写另一方案更合适的场景 || 把结论引到"选我们" ``` 图里画不出来的四件： 1. 能比的范围：种植 vs 牙桥、瓷冠 vs 氧化锆、隐形矫正 vs 传统牙套；"更好、更先进"这类说法改成"适合什么条件"。 2. 证言的任何变体——匿名、只留首字母、打码、免责声明、患者书面同意——都救不活这一段；原位改写成中性的适应证对照条件句：从方案 A 转方案 B 要先满足哪些客观条件、原方案在什么情况下不再适合、转诊要带哪些资料（X 光片、既往记录、用药清单）。全部写成条件句，不出现具体患者，也不出现结果叙述（规则见第 1 章 1.4）。 3. 官方基准那一节没有"逐案确认后可以并排"的口子（规则见第 1 章 1.3）。 4. 最常见的错：把术式对比写成机构对比（"为什么我们的种植牙比连锁诊所好"）——这是违规，不是排版问题。 对比页主要是 AI Mode 腿在引。ChatGPT 遇到 vs 问句会自己去两边的术式页画表：牙科"种植 vs 牙桥"这一问，它引的是两家医学机构的术式科普页。所以对比页里每个本院数字都要和单项目价格页同源同值（同源这条未实测）。 > **举例**（牙科）问"种植 vs 牙桥，哪个更适合缺一颗牙"时，两条腿都自己生成对照表，列头不同：ChatGPT 用 `Option / Best when / Main advantage / Main downside`；AI Mode 用 `Feature / Dental Implant / Dental Bridge`，行是 Lifespan、Impact on Adjacent Teeth 这类。两种表比的都是术式本身。「Best when」这个列头会命中官方自夸词表（见第 1 章 1.5），交合规人判；稳妥写法是「Suitable when」（**保守线，非条文明文**）。 被引的那张牙科「Invisalign vs braces」对比表，把新加坡市场区间和本院价放在同一张表里，市场区间那一列不照抄。通用写法见 [→ 通用版 5.15 对比页（pt04）](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-core/#g6-5-15-对比页-pt04)。 ## 5.8 ㊸ 按条件选择指南与 ㊹ 概念支柱页 **这一节要你做的**：把"哪家诊所好"这一类进不去的引用，换成"怎么挑一家诊所"的条件指南——列判据、不排名、不点名；概念支柱页只用来比术式概念，不比机构。做完你手上有这两型各自的最小可行版本，和一条不许越过的边界。 ```wireframe id=pt43 图：买家选型框架页的区块顺序（整张未实测，规格取自外部拆解，不标抄）；标「规」的两块在强监管侧与开关 E 下整块删掉 title | How to Choose a <供应商类型> for <范围> | 必 Quick answer | 2–3 句直答标题问句，接 Disclosure 声明 | 必 H2 What does measure? | 开头一句锤子句，接 5–6 条粗体标签 | 选 H2 What a useful should show | 编号 5–7 条，每条一句 | 选 H2 Research snapshot | 证据段：现状漏掉了什么 | 选 H2 Evaluation dimensions | 5 个「标签：」段落，不用 bullet | 必 H2 Provider comparison matrix | 列头 Provider / 维度 1 / 维度 2 / Best for | 选,规 逐家厂商卡 | 每家一张，局限写成买家任务 | 选,规 H2 How to interpret common results | 不加 bullet 的微小节，各以一个标签开头 | 选 H2 How to run a defensible baseline | 编号 5–10 条祈使步骤 | 选 H2 What a free diagnosis cannot prove | 100–160 词，写清诊断证明不了什么 | 必 H2 Questions to put in the RFP | 8 条，每条是以问号结尾的完整问句 | 必 H2 Final recommendation | 什么时候从 X 换到 Y，2 段 | 选 FAQ + Method and sources | 5–6 问，最多 2 问点自家品牌名 | 必 ``` ```wireframe id=pt44 图：概念支柱页的区块顺序（整张未实测，规格取自外部拆解，不标抄） title | {NEW} vs {OLD}：概念差 + 结果名词 | 必 导语 | 一行公理：两者互补，不是替代品 | 必 H2 为什么 AI 不推荐你 | 200–280 词，4–5 个买家问句内联 | 必 H2 30 秒说差异 | 180–250 词 + 对照表 | 必 H2 为什么现在重要 | 250–350 词 | 必 H2 什么是 OLD / 什么是 NEW | 各 250–320／320–420 词 | 必 H2 核心差异 | 250–320 词 + 差异表 | 必 H2 已有 OLD 为何还需 NEW | 450–600 词 + 图 + 3 个 Pattern 小标题 | 必 H2 真实项目最常见问题 | 证据节 550–700 词 + 图 + 编号小标题 | 必 H2 四类常见问题 | 350–450 词：不存在/知道不推荐/信息错/被旧信息压住 | 必 H2 各引擎优先级不同 | 300–400 词 + 图 + 对比表 | 必 H2 会替代吗→怎么配合→先做哪个 | 180–250／300–400／300–400 词 + 3 个 Case 小标题 | 必 H2 总结 | 250–320 词 + 图：OLD 管搜索结果，NEW 管 AI 答案 | 必 FAQ | 8–11 条，答案不许有粗体、链接、bullet、品牌名 | 必 ``` 两张施工图都整张未实测：pt43 的规格取自外部拆解，pt44 目前被引样本为 0。㊸ 是牙科不做的⑤榜单页的替身，替身总表见第 0 章 0.3。 ### ㊸ 按条件选择指南 1. 施工图里标「规」的两块（横评表、逐家厂商卡）整块删掉，正文只留评估维度、RFP 问句、"免费诊断证明不了什么"三块；品牌名只在 5.2 规定的四处出现〔保守线，非条文明文〕。 2. 列判据、不排名、不点名同行——这是牙科目前唯一能进榜单类页那份引用的合法路径。未实测，把握度 65%，排一篇做对照。榜单类页占引用 19.6% 是全行业口径，医疗细分样本里这一格是 0%（出自 deltaV 的分行业页型统计），这条路径能不能拿到榜单类引用，目前没有保证。 3. 教育长文的四条边界：不导向疗效、结果、成功率；不含第 1 章 1.5 禁令清单里的任一项；机构或持证人署名；不在文内推荐自家优于同行。 逐块写法见 [→ 通用版 5.30 档 C 四型：未验证页型](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-checklist/#g8-5-30-档-C-四型-未验证页型)。 ### ㊹ 概念支柱页 1. 可以做"种植牙 vs 牙桥：区别、适应证、费用差"这类页：只比术式不比机构；费用一节按 5.5 写最终含税价；不链厂商页；挂 `Medically reviewed by Dr <名> · <月年>` 的审稿行——医疗页署名是实测里唯一成立的署名要求。 2. 标题措辞决定这页归④对比页还是这一型，判法见 [→ 通用版 5.30 档 C 四型：未验证页型](https://canlah.ai/zh/playbook/page-types-checklist/#g8-5-30-档-C-四型-未验证页型) 那张图；写之前先定死标题落在哪一边，同一个词只许一页接。