# 第 5 章 · 写网页（一）：所有诊所网页都要守的规则

> GEO Playbook · 牙科医美 v1.0 · Canlah AI · CC BY 4.0 · 网页版：https://canlah.ai/zh/playbook/dental/write-pages/
> 这是给 AI 助手读的 Markdown 版，内容与网页版相同。图写成代码块（wireframe / mermaid / bars / steps / split）；「→」链接指向网页版对应小节，同名 .md 是它的 Markdown 版。

## 5.1 第一页永远是全品类价格指南页：牙科为什么必须自建

**这一节要你做的**：弄清楚新加坡牙科为什么绕不开"自己建价格指南页"这条路，把这一页（英文 + 中文各一版）排进写页的第一件事，从全书 W2 开始动手（W1 从改门当天算起）。

```mermaid 图：牙科的第三方比价位被合规清空，火力整体移交自建价格指南页
flowchart LR
  t["新加坡第三方比价页"] --> q{"标题带 Best 或 Top 吗"}
  q -->|几乎全带| c["不投稿，列了就请撤下"]:::warn
  c --> e["站外比价位空档"]
  e --> sp["自建全品类价格指南页"]:::hl
  d["comparison 按页型统计密度"] -->|不看域名| sp
```

牙科把这一页叫"分档逐项确定价页"，就是通用版的全品类价格指南页。最容易犯的错是写"起"价：牙科只能写确定的最终价〔条文明文，条文见附录 A.1〕，禁写 / 改写对照见第 1 章 1.2。

站外比价位拿不到，这一格的火力就**整体**移交自建页，不是分一部分过去。站外这一档（第三方比价页 + 署名内容平台）降为顺手位：只在具体 URL、可用联系方式、计费方式有书面口径三样齐全，且合规判定为可做时顺手发一封；缺一样进候补，不追、不跟进。不以把这一档清单补齐为前提排任何封数、排期或判定，也不因为这一档条目少就判本季站外降档。标题带 Best / Top 的页怎么处置，见第 6 章 6.2。

自建页接得住这份密度，有两个原因：comparison 页型的单页引用密度全表第一，自建的一样吃；新加坡医疗侧正在被 AI 引的价格指南页，本来就是诊所自己建的（实测样本）。


排期上，这一页是写页的第一件事，英文和中文同档做完（中文页见 5.3）。三十天的顺序和三道机械闸——排位闸、语言闸、视频闸——照 [→ 通用版 5.4 三十天写页顺序与三道机械闸](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-4-三十天写页顺序与三道机械闸)。

这一页上没上线，直接进本季站外判定：本季站外只判两条，同等一票——B 档该发的发完没有；全品类价格指南页（英文 + 中文）上线并进注册表没有。两条都不看第三方收不收稿，只看你自己做没做。第二条要三条规格逐条打勾：

1. 全部在售项目进同一张表；
2. MOH · CHAS · Medisave 这类官方基准在表后独立成一节，节内不出现本院价（写法见第 1 章 1.3）（同表并列条文明文，条文见附录 A.1；同段、相邻段保守线，非条文明文，见 1.3）；
3. H1 带年份，`dateModified` 已更新，每季改版一次。

见没见效另有一个判据：页上登记的 2–3 条独有事实字符串，在本月落盘的答案原文里能被字符串搜到。完整施工图见 5.4。

## 5.2 牙科页的骨架：通用七条在牙科改哪几处

**这一节要你做的**：把通用版那七条所有页型都要守的骨架规则原样照搬过来，只在六处按牙科医美的规矩改。改完这六处，你就可以直接照通用骨架写牙科的每一页，不用另记一套。
```wireframe id=seven-rules 图：七条规则各自落在页面哪个区块，从上到下
title | 随年份变的页带年份；官方定价页例外（规则 4） | 必
H1 | 陈述式；一问一页例外用原问句（规则 5） | 必
结论块 | 核心事实落在前 30%（规则 2） | 必,抄
首个 H2 | 主问句（规则 5） | 必
  首句 | 能单独成立、可整句搬走（规则 1） | 必,抄
  表格 | 能做表就做表，列头用买家比较用词（规则 3） | 选
其余 H2 | 陈述句，判定写进标题（规则 5） | 必
  首句 | 每段首句都能单独成立（规则 1） | 必
FAQ H3 | 问句集中在这里，只复述正文结论（规则 6） | 选
数字 | 精确，带单位、口径、日期（规则 7） | 必,规
价格、成绩、规格 | 在首屏 HTML 里，不靠 JS、图片、IP 分流 | 必
```
上面是通用版的七条骨架，牙科原样照用，只改下面这六处。

```split 图：通用骨架在牙科只改这六处，其余原样照用
通用版 || 牙科
H2 讲什么 || 分档价、器械、保险与补贴适用
署名 || H1 下第一行：Dr X + 注册号 + 月年
外链 ≥3 条可核原文 || 只连监管原文、执业注册查询页、政府收费页
品牌名 || 只在价格主语、提供者、署名、机构事实
评价块 || 不配；不放 aggregateRating 与证言
页内分段 || 单人多周，不分段
```

品牌名只在四处出现是保守线，非条文明文（未实测）。

**H2 重心**：图里只列了三样，完整的是分档逐项价、包含项与例外、器械与材料、复诊与更换政策、Medisave / 保险、等候时间。Medisave / 保险这一节按第 1 章 1.3（同表并列条文明文，条文见附录 A.1；同段、相邻段保守线，非条文明文，见 1.3）独立写，不挨着本院价。

**署名**：外链和署名一般不是被引条件，医疗页是例外，必须署名、页头具名医生（实测样本）。所有医疗页在 H1 下第一行写审稿行 `Medically reviewed by Dr X, <学位> · <月 年>`，后接注册号；定义词条页例外，审稿行按它的施工图放在 H1 上方（见 5.12）。其他页型这条降为加分项。


**外链**：每页至少 3 条外链到可核原文，这道门槛不变；牙科只用图里这三类（执业注册查询页、Medisave 这类政府收费与补助页都算），不连厂商的型号页或任何商业公司〔条文明文，条文见附录 A.1、A.2〕，详见第 1 章 1.5。监管条文原文本身就是信任信号：写一句"按规定我们不能给你看前后对比图，所以给你看收费明细和器械型号"，再外链条文原文，比不提更可信（写法见 1.6）。

**品牌名**：不在每个 H2 首句插品牌名，否则教育内容会被写成招揽文。依据是 SDC 指引要求信息客观、中性、不具说服性（未实测）。

**评价块**：证言、星级、评分挂件、前后对比图，凡是我们能控制的渠道一律不放，没有豁免口〔条文明文，条文见附录 A.1、A.2〕，判法见第 1 章 1.4。厚页不配评价动作还有一层效率理由：评价只在推荐型问法里被抄进答案，价格、场景、流程、二次评估这几类问法里根本不进答案（小样本探路观察，尚未重测）。所以别把力气压在请评价上；站外评价怎么处置见第 6 章 6.5。


**页内分段**：牙科医美是一个人花几周做决定，页内不分段，一个意图簇一页。决策模式怎么判、怎么切簇，照 [→ 通用版 5.5 页面单位：一个意图簇一页](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-5-页面单位-一个意图簇一页)。

> **举例**（牙科）种植牙（单颗）这一个买家类型，题池里的问句按四个决策阶段落格，每个非空格子是一个意图簇、一页：① 比价与费用构成——多少钱、费用构成、公积金怎么扣 ② 选型与方案对比——种植 vs 牙桥、品牌与术式怎么选 ③ 资格 · 流程 · 时长——要几次、多久、哪些情况不能做 ④ 复购 · 补救 · 二次评估——种植体松动、想再听一次意见。

**长度不改**：按页型定长度，写完就停，照 [→ 通用版 5.7 所有页型都成立的七条](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-7-所有页型都成立的七条)。牙科这类消费型内容有一个 1,800–2,400 词的参考区间，它不是下限，不许为了凑到这个数加内容。

结论块、密度闸、出处闸的通用写法照 [→ 通用版 5.8 结论块、密度闸、出处闸](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-8-结论块-密度闸-出处闸)。牙科的独家事实从第 1 章 1.6 的七类里取；删完禁令命中的内容仍不够 5 条，就退回换意图簇——不放宽合规，也不拿通用科普凑数。

## 5.3 中文页与印尼语页

**这一节要你做的**：中文页照通用版"中文页与英文页同档"那一套写（中文页是英文页的同档中文版，不占三态名单定的第二页），牙科另加两件：中文页要同时过两张禁词表；牙科医美多出一版印尼语页，上线前办完四件事，办完之前不在印尼境内付费投放。做完你手上每个买家类型都有英文、中文两页同档上线，牙科医美另有一版印尼语页。

中文页算独立一页、换问法不换事实（事实沿用同一批事实表行号）、按 0.8 页计工作量、和英文页同档做完，照 [→ 通用版 5.9 内容形态、FAQ、中文页与外语页](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-9-内容形态-FAQ-中文页与外语页)。三处硬闸牙科原样照用，缺一不许上线：

1. H1 含"新加坡"；
2. 首段出现 S$ 金额，金额后紧跟"含 GST"或"未含 GST"；
3. 正文至少一处写出"新加坡 + 具体地铁站或区域名"，泛指的"新加坡"不算。

牙科要加的是中文页多受一张表管——两张禁词表叠在一起看：

```split 图：中文页受两张禁词表管，按医疗那张写就同时满足
医疗侧禁词表 || 中国《广告法》绝对化用语
最好、最佳、第一、唯一、领先 || 同样禁
顶级、权威、国家级、最高级 || 同样禁
没有例外 || 有不予认定的余地：指向自身、时空顺序、限定可自证
结论：按医疗表写 || 两边都满足；只能从严到宽单向用
```

中国那边的例外不是第九条本身给的，出自市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》，而且只是说这几种情况"有不予认定的余地"，不是明文放行。《广告法》第九条〔条文明文，条文见附录 A.3〕（罚则 20 万–100 万元人民币〔未取到原文，见附录 A.3〕），执法指南本身〔未取到原文，见附录 A.3〕；《广告法》对境外经营者的实际适用——实务上通过平台被执行〔保守线，非条文明文，见附录 A.3〕（推断，把握度 70%）；按医疗侧那张写就同时满足两边〔保守线，非条文明文〕（推断，把握度 80%）。

**这条结论只能单向用**：不能因为中国那边有例外就在医疗侧放行这些词，也不能因为医疗侧一律禁就对外断言中国那边一律罚。中英印三语禁词映射表见第 1 章 1.6，对稿时用同一张表，不另建一张。

印尼语版只给牙科医美这一侧。印尼语的医疗类问法基本为空，值得做（把握度 75%）；这个判断来自一次未锁 SG 的单引擎检索，尚未复核。


上线前要办完下面四件，少一件不上线：

```steps 图：印尼语页上线前的四件，缺一件不上线
1 | 抽 3 条实搜 | 锁 SG，确认印尼语医疗问法仍空
2 | 印尼语对稿 | 过第 1 章 1.6 的三语禁词映射表
3 | 免责与范围 | 页上加一句适用范围说明
4 | 印尼律师意见 | 书面意见，或法务核到法规原文
5 | 上线 | 此前不在印尼境内付费投放
```

印尼语页同样过中文页硬闸的第 1、3 条：H1 含 Singapura，正文出现具体站名或区域名；币种按第 2 条写 S$，并注明是否含 GST。

本地的规管不会因为买家在境外而放松：医疗旅游页也不能以"这页是给外国人看的"为由加前后对比图〔保守线，非条文明文〕（推断，把握度 85%：条例管的是持牌方的广告行为和在本地提供的服务，没见到按受众所在地豁免的条文）。

印尼当地的医疗广告法〔未取到原文，见附录 A.3〕：已有的只是方向性判断——执法对象是印尼境内主体，风险主要落在"在印尼境内投放"那一头——不是已核结论，不推定合法，也不推定违法。所以图里第 4、5 步两条都要写进施工令。

外语页通用的写法——不许同页双语、机翻不能直接发布——照 [→ 通用版 5.9 内容形态、FAQ、中文页与外语页](https://canlah.ai/zh/playbook/write-pages/#g5-5-9-内容形态-FAQ-中文页与外语页)，印尼语页同样适用。