智能体时代的营销

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1. 卷首:关于本报告的证据标准

   这个品类里流通的统计数据,大约三分之二经不起独立溯源。

2. 摘要

   七章论证的浓缩:一页读懂本报告的全部结论,每条都带证据分级。

3. 第零章 · 你大概率已经在这张表里

   后面七章是论证。这一章是结论,放在前面,因为它是你唯一需要立刻处理的部分。

4. 第一章 · 制度性转折:上半年真正改变的不是用户行为

   2026 年 1 至 4 月,美国 Google 搜索中 68.01% 未产生任何点击,高于 2024 年的 60.45%(SparkToro / Similarweb 面板)。

5. 第二章 · 心智份额之后:品牌可得性向模型权重的迁移

   Byron Sharp 与 Ehrenberg-Bass 研究所的心智可得性(mental availability)理论,是过去二十年最经得起检验的品牌理论之一:购买发生在类目进入点(category entry points)被触发时,胜出的是那一刻最容易被想起的品牌。

6. 第三章 · GEO 真正能改变什么,不能改变什么

   2026 年 7 月 15 日,一篇覆盖 45 项 GEO 研究的批判性综述给出结论:在其审阅范围内,没有任何一项技术展示出稳定的、纵向的、跨平台的、对有机可发现性或下游行为的因果效应(arXiv:2607.14035,A−,单作者预印本)。

7. 第四章 · 可见度的分布本质:非确定性环境下的测量规范

   AI 答案是随机生成的。同一个提示词问两次,得到的品牌清单可能不同。这一点业内已有共识,但共识止步于此 —— 大多数供应商承认它,然后继续售卖单次测量得出的"排名"。

8. 第五章 · 发现环节前移,结算环节滞后:智能体商务的真实进度

   过去一年,智能体商务的主流叙事是"抢先接入结算协议"。

9. 第六章 · 封闭生态的采信逻辑:垂类权威与生态归属

   初稿中「多平台同质铺量可提升引用权重 35–50%」的主张,经独立复核后已被本报告撤回;本章记录复核过程与封闭生态真实的采信逻辑。

10. 第七章 · 执行纪律:九十天推进序列与公开的方法论红线

    大多数 GEO 方案的执行顺序是"先做站内改造,因为它最容易交付"。

11. 第八章 · 从这里开始

    本报告通篇在说这个品类的承诺不可轻信。那么我们自己的承诺,也应该用同一把尺子量。以下是我们免费给什么、留联系方式能拿到什么、收费收什么,以及什么情况下我们会建议你别买。

12. 附录 A · 方法与局限

    采集时间: 2026 年 8 月 11 日

13. 附录 B · 不应引用的常见数据

    以下说法在本品类中流通广泛,经本报告独立复核后判定不可引用。